品牌载体

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中文名
品牌载体
释    义
密切品牌与消费者联系品牌要素体
包    括
代言人、创始人
参考资料
《品牌运作与管理》

目录

  1. 1 定义
  2. 2 类型

品牌载体定义

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品牌载体[1]  是指能承载品牌精神,内蕴品牌内涵,反映品牌个性,密切品牌与消费者联系的品牌要素体。品牌载体是品牌要素系统中的一部分,例如“人”,包括代言人、创始人、公司领导、优秀员工等;“物”,包括产品、特色服务等;“事”包括品牌故事,品牌事件等。

品牌载体类型

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品牌载体

1、以代言人作为品牌载体
2、以“狂热粉丝”作为品牌载体
3、以消费者作为品牌载体
4、以创始人作为品牌载体

品牌载体

1、以产品作为品牌载体
2、以服务作为品牌载体
3、以企业官网作为品牌载体

品牌载体

1、以“品牌故事”作为品牌载体
2、以“品牌事件”作为品牌载体
参考资料
  • 1.    谌飞龙.《品牌运作与管理》.北京:经济管理出版社,2012
词条标签:
品牌